Nous sommes en 2026, il est temps de jeter un pavé dans la mare du web design.
Nous vivons un moment charnière où les réflexes de navigation se réécrivent : l’heure est à l’audace et à l'expérimentation d'avant-garde. Si les LLM ont bouleversé notre accès à l'information, le format du dialogue textuel reste un contresens ergonomique pour naviguer sur le web. L’humain est avant tout un être visuel et sensoriel. C’est ce qui explique qu'Instagram ou TikTok aient autant cartonné : aucune friction cognitive, aucun ralentissement, là où discuter avec une IA demande une attention constante. Alors comment imaginer l’interface de demain ? Comment rendre le web véritablement « magique » ? Ce sont ces questions qui me poussent aujourd’hui à tester Jev.
Développé par TypeSafe AI, Jev est un modèle d’intelligence artificielle. Jev ne génère pas de texte. C’est un modèle « System 1 » qui sert à prendre des décisions structurées. Quand vous arrivez sur la page, le site pose ses questions à Jev : il évalue la situation en quelques centaines de millisecondes et renvoie une probabilité pour chaque option. Pas de temps de réflexion comme avec Claude ou Gemini, pas de texte à comprendre : Jev rend sa décision en une fraction de seconde, que l’on peut traduire en action dans le parcours de l’utilisateur.
Mettons-nous en situation. Vous êtes client régulier d’une marque de vêtements, hier vous naviguiez « à la main », cliquiez ici et là, découvriez une nouvelle collection, cliquiez encore… Aujourd’hui, tant que vous êtes connecté, le site vous connaît, connaît votre taille, vos mensurations, connaît vos goûts et vos achats passés. La page vous accueille par votre prénom. Jev a classé la nouvelle collection en une fraction de seconde, avec un score de probabilité, sur ce qui a le plus de chances de vous plaire. Autre exemple encore : vous avez prévu d’acheter quelques pièces pour votre garde-robe d’été, pour ces vacances en Toscane. Le site le sait, car vous avez connecté votre agenda à votre compte client, et Jev transforme cette information en recommandations. En bas de page, des tenues estivales sont immédiatement disponibles, basées sur vos goûts.
Transcription du film
Film de démonstration de 1 min 33 s, voix off en français : l’interface de Lena Paris se compose pour Carmen. Les repères sont en minutes et secondes.
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À l’écran : Fond noir et logotype « graphen studio » ; un rideau blanc s’ouvre sur la page d’accueil de Lena Paris.
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À l’écran : Page d’accueil de Lena Paris : les messages d’accueil s’écrivent mot à mot au rythme de la voix, puis la grille des nouveautés (quatre manteaux) se dévoile.
Voix off : « Ravie de vous revoir, Carmen. Nous avons sélectionné quelques pièces de la nouvelle collection qui devraient vous plaire. »
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À l’écran : La page propose de connecter son agenda : le texte s’écrit à gauche, un portrait de femme en lunettes de soleil occupe la droite.
Voix off : « Vous pouvez connecter votre agenda. Cela nous permettra de préparer vos grands rendez-vous de l’année, en imaginant en avance la garde-robe idéale. »
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À l’écran : Voyage en Toscane : le message annonce une sélection estivale, puis quatre tenues d’été s’affichent.
Voix off : « Pour votre départ en Toscane, voici une sélection estivale à glisser dans votre valise. »
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À l’écran : L’ensemble chemise en lin et pantalon palazzo est choisi ; les autres tenues s’effacent, puis la page se réduit sur fond gris avant d’ouvrir la fiche produit.
Voix off : « L’ensemble chemise en lin et pantalon palazzo, excellent. »
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À l’écran : Fiche produit : photos de la tenue (chemise blanche en lin, pantalon palazzo gris noué d’un carré de soie, gros plan sur le tissu), prix de 2 450 € et bouton « Ajouter au panier ». Un panneau myLENA, sans texte, ondule au rythme de la voix de l’assistante, qui décrit le pantalon.
Voix off : « Confectionné en Italie dans une pure toile de lin, ce pantalon palazzo se définit par sa silhouette ample et son tombé aérien. Sa taille haute est soulignée par de fines pinces sur le devant, tandis que la fermeture sous patte et les poches italiennes préservent des lignes parfaitement épurées. »
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À l’écran : « Pour compléter la tenue » : trois propositions apparaissent au fil de la voix, une chemise en lin, un foulard en twill de soie (420 €), puis une étole en voile de soie signalée « Pour votre vestiaire ».
Voix off : « Pour compléter la tenue, vous pouvez découvrir en détail la chemise en lin ou le foulard assorti à l’ensemble. Pour votre vestiaire, je proposerais plutôt une autre option. Cette étole en voile de soie : c’est l’accord idéal. En plus de s’associer naturellement à cette tenue, elle forme une combinaison particulièrement harmonieuse avec votre gilet en coton acheté le mois dernier. »
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À l’écran : Fondu au blanc : logotype TypeSafe AI, puis signature « graphen studio ».
L’idée est d’aller largement au-delà de la recommandation classique de produit, qui est déjà relativement répandue et automatisée sur l’essentiel du web. Ce que l’on cherche à explorer avec Jev, c’est le concept de Generative UI : une interface « magique », qui se compose en temps réel selon le profil de chaque utilisateur. La vitrine devient un point de départ, construit à partir de ce que la marque sait de vous et de vos inspirations. Bien sûr, cette ultra-personnalisation de l’expérience ne concerne pas que la mode. Cela s’applique aussi aux médias : cela permettra de rédiger des articles de presse sur le ton et selon les angles narratifs qui intéressent le lecteur, à partir de ses commentaires ou de ses likes, bref de sa personnalité. On peut aussi imaginer des boutiques en ligne connectées à votre compte Pinterest, qui vous proposent les styles qui vous correspondent le plus. Jev est capable de quantifier tout ça et de faire apparaître le résultat le plus personnalisé.
Dans cette quête d’efficience, les LLM et Jev ne sont pas rivaux. Au contraire, leur association est une opportunité incroyable : un LLM qui pense et dialogue avec le client, et Jev qui décide et compose l’interface en direct. À condition, selon moi, de sortir des interfaces de chatbot, que je trouve complètement dépassées, pour intégrer la conversation au cœur de la page.
Pour autant, restons lucides : nous sommes en pleine expérimentation. Jev lui-même n’en est qu’à son accès anticipé, et ce que je décris ici relève du test, de l’échantillonnage. On peut tester ces interfaces vivantes sur certaines pages, auprès d’une partie des visiteurs, en ajustant le tir au fur et à mesure. Il ne s’agit pas de remplacer l’ensemble du site. Une interface plus classique doit rester en place, avec sa navigation, son moteur de recherche et ses catégories, pour ceux qui veulent flâner et découvrir par eux-mêmes. La personnalisation propose un point de départ, mais chacun doit pouvoir s’en écarter à tout moment pour explorer à sa façon.
Le web de demain se pensera peut-être quelque part entre la conversation et la navigation, quelque chose entre les deux : une interface qui anticipe, sans nous enfermer.
Graphen Studio · Design d'interaction